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轩尼斯门窗品牌总监王刚:行业沉淀十四载,品牌升级“幸福家+”

2017-07-09

提要:慧亚传媒作为中国建博会(广州)——C区“系统秀”官方指定媒体,有幸在建博会现场采访了佛山市旭辉五金发展有限公司品牌总监王刚,王总介绍了轩尼斯品牌升级“幸福家+”的含义,并介绍了轩尼斯在品牌打造方面的“大动作”。


  采访嘉宾:佛山市旭辉五金发展有限公司 品牌总监 王刚)

  慧亚传媒:据我们所知,轩尼斯最近提出了“幸福家+”的概念,能否为我们详细进行介绍?
  王总:我们的董事长曾董在生活中非常顾家,轩尼斯品牌从04年建立之初,就定位在为幸福而来,到现在升级为幸福家+,代表者无限的可能,幸福家+围绕着家庭的幸福、关爱、人文、情怀等,并将其相互融合,是更深层次的概念,因此,今年轩尼斯门窗品牌重新定位升级为幸福家+,同时也是为更多幸福家庭提供舒适安全的家居生活体验。
  慧亚传媒:在建博会现场,我们也见到了轩尼斯大手笔推广的品牌宣传广告,那么,轩尼斯在品牌打造方面有怎样的举措?
  王总:今年,在品牌打造方面我们有三大举措:第一,在沉淀轩尼斯文化的基础上,我们今年制定了企业品牌文化的内刊;第二,将从轩尼斯品牌进行延伸,在形象视觉上,打造更加高端的品牌形象,因此展会周边的宣传广告,都给予观众视觉上的升级和更新换代;第三,我们重新制作了品牌广告宣传片,从情感角度出发,围绕幸福家+为最终的目标和方向。我认为品牌的基础是文化的沉淀,我们通过视觉、听觉等感官体验,营造一种场景,吸引用户的关注从而进行购买产品。
  自从今年国家提出“中国品牌日”,轩尼斯也响应着国家政策的号召,在2016年我们成功并购了澳大利亚门窗品牌SOLIDI,并依托他们的技术研发方向,加强生产管理和产品创新。现在国家提倡“中国品牌日”,将促进中国制造型企业转化为品牌型企业,这正是我们发展的一个方向标,这条道路任重而道远,但我们会努力前行,把轩尼斯门窗走出国门,走向世界。

  慧亚传媒:2017年已经过去了一半,轩尼斯目前获得怎样的发展成就?
  王总:7月8日下午,轩尼斯成功举办新品全球首发暨双基地启动仪式,这正符合我们的广告语:创时代·引领者。今年轩尼斯的发展主要有这几点:第一,工厂进行扩建,扩大生产基地面积;第二,全新投建的基地同时也扩大了生产产能,能够满足目前门窗定制行业自然增长率的需求,满足消费者对于定制化产品的需求;第三,通过轩尼斯全系统,把后端生产体系、服务系统,与前端的销售体系,通过云服务系统进行打通,从而形成云服务的基础,客户只需要通过手机APP下单,就能够了解开料、组装、成品、仓储和物流等各个环节,实时跟踪产品;第四,轩尼斯品牌形象获得显著地提升,缔造高端价值,彰显实力,制胜未来。
  慧亚传媒:您刚刚提到了轩尼斯新品全球首发暨双基地启动仪式,这个活动对轩尼斯的战略意义如何?
  王总:在定制领域而言,轩尼斯发展的比较晚,但是发展的过程十分迅速,就如改革开放一样,国家的市场经济发展分为三个阶段:政治经济、产品经济、品牌3.0时代经济。政治经济所有产品由政府规划,消费者的需求大多类似,因此,60年代,消费者需求的产品相同;产品经济,大家对产品的需求较大,有产品生产就不愁销路;品牌3.0时代,不仅仅要通过互联网、媒体进行广告宣传,还需要实行多方位、多维度地推广,中国最早的定制行业领域是橱柜,2010年左右是衣柜领域,而门窗领域则是属于市场的“最后一块蛋糕”,我们起步晚,要寻找这一片蓝海,因此,轩尼斯首先要夯实企业的基础,做好产品的研发和服务体系,打造品牌。我们通过点对点的互动,提高轩尼斯的品牌知名度和美誉度,形成良好的市场口碑,今年已经是轩尼斯的第十四年,我们的产品、质量、服务等已经发展相对成熟,我们围绕幸福家+的关怀,把企业文化、产品需求传递给消费者,这才是轩尼斯幸福家+的初衷。
  慧亚传媒:就您个人看来,未来门窗行业的发展趋势如何?
  王总:我认为行业未来的发展方向将朝着定制化和一站式服务发展,与橱柜、衣柜发展成全屋定制,门窗的发展路径殊途同归,只是起步发展的早晚而已,门窗行业是整个定制行业的“最后一块蛋糕”,我非常看好,根据市场的定位和消费者的需求,促进市场的规范和良性发展,从而在未来真正地实现定制化,行业也将出现“大融合”。而时下80、90后的消费者逐渐成为消费的主力群体,他们通过个性化的方向,形成一站式的商品购买需求,未来一站式的服务也是行业发展的一个方向。



提要:慧亚传媒作为中国建博会(广州)——C区“系统秀”官方指定媒体,有幸在建博会现场采访了佛山市旭辉五金发展有限公司品牌总监王刚,王总介绍了轩尼斯品牌升级“幸福家+”的含义,并介绍了轩尼斯在品牌打造方面的“大动作”。


  采访嘉宾:佛山市旭辉五金发展有限公司 品牌总监 王刚)

  慧亚传媒:据我们所知,轩尼斯最近提出了“幸福家+”的概念,能否为我们详细进行介绍?
  王总:我们的董事长曾董在生活中非常顾家,轩尼斯品牌从04年建立之初,就定位在为幸福而来,到现在升级为幸福家+,代表者无限的可能,幸福家+围绕着家庭的幸福、关爱、人文、情怀等,并将其相互融合,是更深层次的概念,因此,今年轩尼斯门窗品牌重新定位升级为幸福家+,同时也是为更多幸福家庭提供舒适安全的家居生活体验。
  慧亚传媒:在建博会现场,我们也见到了轩尼斯大手笔推广的品牌宣传广告,那么,轩尼斯在品牌打造方面有怎样的举措?
  王总:今年,在品牌打造方面我们有三大举措:第一,在沉淀轩尼斯文化的基础上,我们今年制定了企业品牌文化的内刊;第二,将从轩尼斯品牌进行延伸,在形象视觉上,打造更加高端的品牌形象,因此展会周边的宣传广告,都给予观众视觉上的升级和更新换代;第三,我们重新制作了品牌广告宣传片,从情感角度出发,围绕幸福家+为最终的目标和方向。我认为品牌的基础是文化的沉淀,我们通过视觉、听觉等感官体验,营造一种场景,吸引用户的关注从而进行购买产品。
  自从今年国家提出“中国品牌日”,轩尼斯也响应着国家政策的号召,在2016年我们成功并购了澳大利亚门窗品牌SOLIDI,并依托他们的技术研发方向,加强生产管理和产品创新。现在国家提倡“中国品牌日”,将促进中国制造型企业转化为品牌型企业,这正是我们发展的一个方向标,这条道路任重而道远,但我们会努力前行,把轩尼斯门窗走出国门,走向世界。

  慧亚传媒:2017年已经过去了一半,轩尼斯目前获得怎样的发展成就?
  王总:7月8日下午,轩尼斯成功举办新品全球首发暨双基地启动仪式,这正符合我们的广告语:创时代·引领者。今年轩尼斯的发展主要有这几点:第一,工厂进行扩建,扩大生产基地面积;第二,全新投建的基地同时也扩大了生产产能,能够满足目前门窗定制行业自然增长率的需求,满足消费者对于定制化产品的需求;第三,通过轩尼斯全系统,把后端生产体系、服务系统,与前端的销售体系,通过云服务系统进行打通,从而形成云服务的基础,客户只需要通过手机APP下单,就能够了解开料、组装、成品、仓储和物流等各个环节,实时跟踪产品;第四,轩尼斯品牌形象获得显著地提升,缔造高端价值,彰显实力,制胜未来。
  慧亚传媒:您刚刚提到了轩尼斯新品全球首发暨双基地启动仪式,这个活动对轩尼斯的战略意义如何?
  王总:在定制领域而言,轩尼斯发展的比较晚,但是发展的过程十分迅速,就如改革开放一样,国家的市场经济发展分为三个阶段:政治经济、产品经济、品牌3.0时代经济。政治经济所有产品由政府规划,消费者的需求大多类似,因此,60年代,消费者需求的产品相同;产品经济,大家对产品的需求较大,有产品生产就不愁销路;品牌3.0时代,不仅仅要通过互联网、媒体进行广告宣传,还需要实行多方位、多维度地推广,中国最早的定制行业领域是橱柜,2010年左右是衣柜领域,而门窗领域则是属于市场的“最后一块蛋糕”,我们起步晚,要寻找这一片蓝海,因此,轩尼斯首先要夯实企业的基础,做好产品的研发和服务体系,打造品牌。我们通过点对点的互动,提高轩尼斯的品牌知名度和美誉度,形成良好的市场口碑,今年已经是轩尼斯的第十四年,我们的产品、质量、服务等已经发展相对成熟,我们围绕幸福家+的关怀,把企业文化、产品需求传递给消费者,这才是轩尼斯幸福家+的初衷。
  慧亚传媒:就您个人看来,未来门窗行业的发展趋势如何?
  王总:我认为行业未来的发展方向将朝着定制化和一站式服务发展,与橱柜、衣柜发展成全屋定制,门窗的发展路径殊途同归,只是起步发展的早晚而已,门窗行业是整个定制行业的“最后一块蛋糕”,我非常看好,根据市场的定位和消费者的需求,促进市场的规范和良性发展,从而在未来真正地实现定制化,行业也将出现“大融合”。而时下80、90后的消费者逐渐成为消费的主力群体,他们通过个性化的方向,形成一站式的商品购买需求,未来一站式的服务也是行业发展的一个方向。



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